paterlinimatias.com

Como fue anunciado en cientos de blogs durante los últimos 5 días, Facebook lanzó recientemente la posibilidad de generar un nombre de usuario y relacionarlo a perfil personal de cada usuario, y también habilitó a los usuarios para generar nombres de usuario para determinado tipo de Facebook Pages.

Lo que a simple vista pareciera ser para muchos la oportunidad de recordar y recomendar fácilmente el perfil de una persona en Facebook, para otros es una oportunidad de negocio.

Para quienes no esten relacionados con el término “Piggybacking“, el mismo hace referencia al aprovechamiento de los recursos de organizaciones ya establecidas, como por ejemplo sus grandes comunidades, su facil adopción, y sus modelos de información abiertos, etc.

Podemos encontrar decenas de ejemplos de empresas que se crean al rededor de otras que ya tienen éxito probado. Tal es el caso de las aplicaciones para Facebook que según VentureBeat generarán 500 millones de dólares de revenue este año, o bien el caso de las múltiples aplicaciones para twitter que salen a diario a la luz intentando crecer y permanecer en el mercado, de las cuales algunas de ellas ya reciben funding como es el caso de TweetDeck que recibió U$D 300.000 hasta el momento.

Frente a esto hay múltiples posturas. En un post recientemente publicado por Damian Voltes, uno de los VCs mas importantes y reconocidos de Argentina, recibió decenas de comentarios de personas reconocidas en el mundo del entrepreneurship. En dicho artículo comentaba sobre el riezgo de querer inventar la rueda en el mundo de los startups, y destacaba posibilidades reales que presenta intentar copiar y mejorar modelos que ya funcionan en el exterior.

Podemos estar o no de acuerdo, pero no podemos negar el hecho de que es un camino mucho mas corto hacia el exito el aprovechar ideas que realmente funcionan y desarrollar nuevas implementaciones mejoradas, que intentar generar un nuevo producto o servicio de adopción masiva desde cero.

La realidad es que con los usernames de facebook, no se hicieron faltar personas que registren montones de nombres populares muy rapidamente. Así como sucedió recientemente con twitter cuando comenzó a aumentar su popularidad, un gran numero de personas generaron miles de cuentas con nombres cortos y luego colocaron en marketplaces dichas cuentas para ponerlas en venta a precios que pueden ir desde los cien dolares hasta los diez mil y mas aún.

Por esta razón, es muy probable que pronto encontremos cuentas de facebook en venta en el “mercado negro” de los dominios, demostrando una vez mas la probada estrategia comercial del piggybacking, en donde aprovechando la deslumbrante popularidad de facebook, distintas personas comienzan a generar un negocio altamente rentable, y sin mucho esfuerzo ni inversión.

Si aun no tienes tu username, apurate a conseguirlo aquí mientras te sea posible!

Matias Paterlini

Articulo escrito para PulsoSocial.com
URL del Post original: http://pulsosocial.com/2009/06/16/facebook-usernames-otra-oportunidad-de-piggybacking/

Matias Paterlini Facebook, Redes sociales, Social Media Facebook, piggybacking, usernames

En el marco del primer Mar del Plata Valley, tuve el placer de realizar una presentación sobre el emprendedorismo trabajando la importancia sobre la accesibilidad que tenemos al mundo del emprendimiento, así como algunas claves a tener en cuenta al momento de llevar a cabo nuestros proyectos.

Así mismo presenté el modelo del emprendedor: Emprende-Boy, quien a modo de caricatura muestra con algunas características físicas muy fáciles de recordar todos los principios a tener en cuenta por un emprendedor exitoso.

Desde ya, agradezco mucho a Seba Desimone, Pablo Miozzi, Emiliano contreras y todo su Dream Team que hizo posible tamaño evento en donde 130 personas compartieron una velada inigualable.

Los invito a ver la presentación de slideshare a continuación, o bien pueden descargar el documento original desde aquí: http://www.paterlinimatias.com/presentations/Presentacion-Mar-del-plata-Valley-Matias-Paterlini.ppt

También copio a continuación el post con un resumen de lo que sucedió en el evento.

El martes 12 de Mayo a las 20hs. con una concurrencia de 130 personas tuvo lugar el Primer Mar del Plata Valley en el Museo del Mar (http://www.museodelmar.com ). No nos quedan más palabras para describir el evento que decir que estuvo EXCELENTE. En un clima distendido, de camaradería y encontrando muchos amigos, el tiempo pasó demasiado rápido y el ritmo del evento lo hizo aún mejor.

Comenzamos con la presentación de Vanesak sobre “Capital de riesgo” y luego Matias Paterlini con su invitación al emprendedorismo “Todos pueden emprender”. Hubo muy buena recepción de las presentaciones y fueron tema de conversación durante el networking. Fue un placer contar con estos dos invitados que ya son Padrinos del Mar del Plata Valley !!!

Hubo espacio para el Elevator-Pitch, donde 6 startups se presentaron y a continuación los mencionamos:

1- LinkSide (http://www.linkside.com.ar/)
2- TalSoft (http://www.talsoft.com.ar/)
3- VirtualInmobiliario (http://www.virtualinmobiliario.com/)
4- Salexis (http://www.salexis.com/)
5- Grooveshark (http://listen.grooveshark.com/)
6- BlackBird (http://www.black-bird.com.ar/)

Contamos con la participación especial de Andres Barreto de Pulso Social que mencionamos en el Elevator con su proyecto Grooveshark.

Queremos agradecer a los sponsors del evento que fueron Osde Filial Mar del Plata, Partes Informáticas y RyS Servicios Informáticos. También contamos con el apoyo de Aticma, Universidad Fasta, Asociación Internauta y Centro de Graduados de Universidad FASTA. Además, gracias a la participación de Partes Informaticas (http://www.partesinformaticas.com/), se realizaron varios sorteos durante la noche.
Muchas fotos, video para compaginar, networking, cerveza, sorteos y luego culminamos unas 30 personas en El Condal, con picada y más cerveza. Las fotos del evento las van a poder ver en http://www.flickr.com/photos/mdqvalley/ y los videos en http://www.youtube.com/user/MdqValley
Quedamos muy contentos, entusiasmados y planificando los próximos pasos a seguir para llegar al segundo evento durante Julio próximo.

Invitamos a todos a mantenerse en contacto a través de nuestro blog y mail, y a sumar colaboraciones y sponsoreos para poder continuar creciendo !!!

¡Gracias a todos los que participaron en nombre de todo el equipo facilitador de Mar del Plata Valley!

Url original del post: http://palermovalley.com/blog/como-estuvo-el-mar-del-plata-valley/

Matias Paterlini Destacados, Entrepreneurship, Redes sociales, Virtualinmobiliario Entrepreneurship, mar del plata valley, onedot

El pasado sábado 9 de mayo me realizaron una entrevista en la Radio Plaza FM 92.1 de Pilar, Provincia de buenos aires, y me gustaria compartirla con todos ustedes. La url al articulo original es: http://www.parquedeinversiones.com.ar/?p=235

A partir de aquí el artículo:

La comunidad de los denominados emprendedores 2.0 que utilizan la web como medio para generar sus empresas y negocios tiene en Pilar un fiel exponente. Porque con apenas 25 años, y dos de residencia en ese distrito de la Zona Norte, Matías Paterlini creó junto a un socio marplatense un emprendimiento virtual que brinda soluciones tecnológicas a inmobiliarias de todo el país y que, encima, fue premiado recientemente con a nivel provincial.
Esto es así debido a que hace pocos días el gobierno bonaerense le otorgó la distinción a la Iniciativa Empresarial, en el marco de la entrega del premio Jóvenes Empresarios Bonarenses 2008. Esos reconocimientos tienen como objetivo fomentar el desarrollo de las empresas e incentivar la capacidad competitiva, la innovación y el fomento del empleo.
El acto fue presidido por el director provincial de Promoción y Desarrollo Industrial, Santiago Cafiero, junto al ministro de Desarrollo Social, Daniel Arroyo; y el presidente de la Federación Económica de la Provincia de Buenos Aires(FEBA), Raúl Lamacchia, entre otros.
La iniciativa empresaria que le valió la premiación a Paterlini y a su socio Claudio Bianchi es Virtual Inmobiliario.com. La empresa fue ideada para brindarle a los operadores del sector inmobiliario un espacio en la red de redes acorde a sus necesidades comerciales.
“Nuestro trabajo es hacer que las inmobiliarias tengan su propio sitio web y un sistema de administración de propiedades. En la actualidad son muchos los clientes que por falta de tiempo realizan sus búsquedas para alquilar o comprar propiedades desde sus computadoras. Es por eso que Internet se ha convertido en la herramienta de búsqueda más potente del mercado, y su inmobiliaria debe estar ahí”, explicó Paterlini en diálogo con PDI Radio, quien diseñó todo el soporte tecnológico del proyecto que ya cuenta con alrededor de 40 clientes y que en pocos días más abrirá su primer local comercial en Mar del Plata.
El joven empresario premiado agregó que “crear un sitio web no sería suficiente para promocionar las propiedades, puesto que sería imprescindible solicitar los servicios de un ‘webmaster’ (personal especializado) que se ocupe de las modificaciones permanentes que exige el mantenimiento de una página. Es por esto que hemos diseñado un sistema web íntegramente pensado y desarrollado para inmobiliarias”.
Paterlini destacó además que para llevar adelante este emprendimiento se formó un equipo de trabajo integrado por distintos especialistas: martilleros y corredores públicos, programadores, licenciados en marketing y diseñadores gráficos, que continúan trabajando en forma permanente para asegurar el buen funcionamiento del sistema desarrollando las mejoras y actualizaciones que el software requiere.

Audio Matías Paterlini

Matias Paterlini Entrepreneurship, Redes sociales, Virtualinmobiliario emprendedorismo, entrevista, radio, Virtualinmobiliario

Hola amigos,

Les comparto una iniciativa de Engel Fonseca de México para comenzar a ayudar a la gente desempleada desde el lugar que podemos.

Desde aquí su post:———————————————————

Hola a todos,

Acabo de ver un video que me movio mucho.

En México se estan perdiendo entre 500,000 a 1,000,000 de empleos este año. Todos tenemos amigos, familiares desempleados. Talvez seas tu el desempleado.

Te invito a que si conoces alguien desempleado lo ayudes a encontrar trabajo, le compres lo que vende aunque no lo necesites mucho, lo animes invitandolo a comer o regalandole algo que le sirva que tu te puedes comprar luego.

Tengo pensado crear un sitios social especialmente para esto, un sitio de win2win pero con un espiritu de apoyo, no ventajoso pero no puedo hacerlo solo por tiempo ni por alcance…

Quien se une ?

Si te interesa apoyar escribeme a engelfonseca (at ) gmail.com

PD: hablo de México pero esto va para todos.

Saludos

Engel

Matias Paterlini Blogging, Destacados ayuda, desempleo, empleo

Probablemente los 23 megas mas útiles que he descargado en el 2009.

Adium es un programa de mensajería instantánea que integra practicamente todos los sistemas de mensajería instantanea que hay en el mercado, y como si fuera poco, también se integra con skype y con twitter.

Con un potente sistema de xtras y plugins, permite customizar TODO y modificarlo a nuestra conveniencia y comodidad.

Personalmente tenia problemas constantemente con el messenger y el ichat para la MAC, y con este programa solucioné todos esos problemas!

Y la frutilla del postre, es poder chatear con tus contactos de facebook desde la misma interfaz que todas las otras cuentas. Algo super útil para quienes quieren unificar sus contactos en un solo lado.

Si queres ahorrar memoria, ahorrar tiempo, y tener integración, este programa realmente merece la prueba!

Matias Paterlini

Articulo escrito para Listao.com.ar

URL Original: http://www.listao.com.ar/2009/04/adium-espectacular-programa-de.html

Matias Paterlini Blogging, Destacados, Facebook, Twitter adium, Facebook, ichat, messenger, Twitter

Cada vez es mayor la comunidad de desarrolladores y emprendedores que toman la posta contra la crisis y se levantan para crear, para imaginar y para pelear por nuevos proyectos. Poder contar con un ambiente de camaradería virtual en el que se generan nuevas relaciones y contactos, dando lugar a nuevos negocios en el futuro es realmente algo que hay que aprovechar.

En éste contexto, felicitamos a Juan Manuel Valentini y a su equipo de colaboradores con quienes lleva adelante www.emprendedores20.com.ar ya que acaban de superar los 1000 miembros convirtiéndose en una de las redes de emprendedores mas importante de Latinoamerica.

Hace pocos días publicamos un artículo sobre Mundo Bloggers evento organizado por los creadores de esta red social y por Nueva escuela, y realmente han demostrado con dicho evento que de Emprender Sí que saben!!

Damian Voltes, inversor y fundador de Patagonia Ventures, daba una buena explicación hace pocos días sobre porqué hoy es el momento de emprender:

“Las empresas grandes estan dejando de invertir en nuevos proyectos, es por eso que hoy es el momento de emprender ya que en poco tiempo cuando se reactive un poco la economía, estas grandes empresas saldrán a comprar los proyectos que los emprendedores estan llevando a cabo hoy.”

Es excelente ver crecer redes sociales como ésta, llenas de contenido y con moderadores que realmente estan presentes para los usuarios. Sin duda las llamadas redes verticales que estan orientadas a un segemento particular de los usuarios de internet esta creciendo cada día mas, y casos de éxito como este son un gran ejemplo de cómo los diferentes usuarios buscan relacionarse en espacios colaborativos que brinden respuestas a sus necesidades.

Estamos viviendo tiempos super complejos, y debemos tomar ventaja de todas las herramientas que la web nos provee. Si aún no sos un Emprendedor 2.0 registrate aquí y participá de una comunidad que no para de crecer!.

Matias Paterlini

Artículo escrito para PulsoSocial.com

URL Original: http://pulsosocial.com/2009/04/09/emprendedores-20-supera-los-1000-usuarios/

Matias Paterlini Destacados, Redes sociales crecimiento, emprendedores, Redes sociales

Con un auditorio repleto, se llevó a cabo el viernes pasado el primer evento Mundo Bloggers. De la mano de Juan Manuel Valentini (www.emprendedores20.com.ar) y Nueva Escuela, junto con un estupendo equipo de oradores e invitados especiales se reunieron en Capital Federal la comunidad de Bloggers de Buenos Aires (y de algunos otros sitios del pais) en un evento que inicia sin duda una de las reuniones de bloggers mas importante hasta el momento.

Hubo de todo, charlas alentadoras, importantes bloggers, monetización, SEO, floggers, redes sociales y mucho mas, con participantes que provenían en su gran mayoría del ámbito del emprendedorismo, marketing y periodismo.

Por la mañana tuvimos un interesante debate entre Paula Carri y Vanina Berghella (Clarin Blogs) quienes conversaron sobre la experiencia de tener un blog, a quienes leemos como bloggers, quienes tenemos como colaboradores, etc.

A media mañana Antón Chalbaud (Sonico) nos comentó un poco como esta creciendo el mundo de las relaciones en las redes sociales, y desde adentro, cómo es llevar adelante una red social de 35 millones de usuarios, una charla sin desperdicio!. También trató temas como la privacidad de nuestros perfiles online y el reputation management, algo super interesante de lo que oiremos cada vez mas seguido.

Luego hubo un muy interesante panel de “Emprendedores Bloggers” con Santiago Bilinkis (Ceo - Fundador de Officenet) y Alec Oxenford (Fundador de DeRemate y OLX) quienes nos mostraron con dos presentaciones espectaculares su experiencia como bloggers, sus consejos mas preciados, y puntos importantes como escribir en ambos idiomas, la importancia de nuestra presencia online, como medir el éxito de nuestros blogs, etc. con toda la espontaneidad que los representa.

Como destacable, Santiago nos contaba como tener un blog le había modificado su rutina de tareas en donde el blog y los mails pasaron a copar gran parte de su agenda, sin duda todos asentimos!. Y también la respuesta de Alec a su última pregunta “¿Como se consigue un Inversor?” quien respondió sin titubear: “1) Se un apasionado de lo que haces, 2) toma un mensaje corto de un minuto sobre porque tienen que invertir en tu proyecto, y repetíselo mucho, 3) Prometé poco y sobrecumplí mucho !!!”

Luego del mediodía disfrutamos de diferentes entrevistas como la de Daniel Ivoskus quien es autor de “Vivir Conectados”, Fernando Cuscuela (C5N e Infobae.com), y Francisco Mosse (Director de Alipso.com) quien nos comentó los principios básicos para un buen SEO. También disfrutamos de una interesante presentación por parte de Manuel Montaner (Consultor y ex Gerente General del Consejo de Relaciones Públicas) quien nos contaba sobre la importancia de las relaciones públicas haciendo una breve reseña histórica al respecto.

Y La frutilla del postre fue la entrevista entre Conz (Referente de las redes sociales) y Agustina Vivero (CUMBIO, una de las Fotologueras más reconocidas del país) quienes hablaron sobre sus experiencias personales en una charla que no tuvo desperdicio y así mismo nos divirtió mucho. Una de las frases mas destacables de Agustina fue: “Si algun chico se pone a hacer un jueguito sobre mi o a hacer 10 cuentas de facebook, será porque no tiene amigos!!. Yo tengo solamente 4 amigos, el resto son contactos…”.

Sobre el final de la tarde Daniel Nader (Mercado Libre) nos comentaba sobre las diferentes opciones que tenemos los bloggers para generar ingresos, y nos contó un poco sobre cuales son las opciones que nos ofrece Mercado Libre.

Para concluir, Rodolfo Llanos nos comentaba un poco sobre qué es este fenómeno del “Palermo Valley” del que estaremos escribiendo muy pronto, así como su experiencia con su startup SoloIngles.com.

Otro interesante personaje que estuvo detras de escenas fue la participacion de Marcelo Lynch quien se encargó de mantener un broadcasting del evento en vivo para que pudieran verlo otras personas desde interenet. Con preguntas y comentarios super contundentes el blogger mas joven de la sala nos dejaba a todos perplejos con sus tan solo 13 años.

Fue un espectacular encuentro de networking que dejó sin duda un valor agregado en cada uno de los asistentes, esperamos que se repita pronto y en otros lugares dentro y fuera de Argentina.

Matias Paterlini

Artículo escrito para PulsoSocial.com
URL Original: http://pulsosocial.com/2009/03/25/mundobloggers-en-argentina-un-exito-total/

Matias Paterlini Blogging, Destacados, Virtualinmobiliario bloggers, comunidad, conz, cumbio, emprendedores, mundobloggers

Cuando uno consultaba hace uno o dos años atrás porque algunas empresas no buscaban el feedback del usuario ellos respondían: “nosotros somos usuarios también”. Desde una perspectiva del marketing debemos entender que el usuario esta en cambio permanentemente, y debemos conocerlo para saber como “enamorarlo” para mantenerlo comprometido con nuestro servicio. Conocer al usuario, conocer sus opiniones y mantenerlo contento ha de ser uno de nuestros objetivos primordiales, principalmente cuando ellos son los que pagan por el servicio, o bien nos generan ganancias por estar ahí presentes.

Hace unos 5 años escuche por primera vez esta frase: “El nombre del mundo es Cambio, y el apellido es Ahora”. A partir de ese momento siempre creí que una de las mayores virtudes en una persona/empresa es la capacidad de adaptarse al cambio, ahora estoy seguro. Tal es así que nuestra lista de mejoras a implementar en uno de mis startups es siempre generada a partir de un análisis que tiene en cuenta el volumen de gente beneficiada o que queda conforme con cada cambio.

Éste fenómeno del user driven application se esta repitiendo cada vez mas en las aplicaciones web que utilizamos a diario, ellas están cambiando sus rumbos conforme a la respuesta que reciben de sus usuarios. Quizás el mas importante ejemplo fue las dos veces que Facebook cambió la dirección de sus decisiones  basado en las quejas de sus usuarios: la primera vez que tuvo lugar cuando se lanzaron los feeds hace unos 2 años, y la segunda sobre los términos de uso hace tan solo un mes, en la que hicimos referencia en este post.

Hace dos meses atrás tuve una conversación con Julien Nicolas Vansteeger quien se encontraba lanzando “My Business In” una red social especifica para negocios  y profesionales, luego de meses de intensivo trabajo. En aquella conversación discutíamos sobre su política de permitir usar gratuitamente la red solo por 3 meses y luego cobrar, y sobre obligar a recomendar el site antes de terminar el proceso de registro. Tan solo un mes después, luego del feedback de los usuarios y de estudiar el alarmante numero de usuarios que no finalizaban el proceso de registro, tomaron la decisión de dejar abierta la plataforma sin cobrar y sin obligar a enviar recomendaciones.

Cada vez mas empresas agregan sistemas para recibir feedback y organizar sus actualizaciones. De hecho hace ya un tiempo contamos con un excelente servicio llamado User Voice que nos permite agregar proyectos y usar una cantidad acotada de votos para elegir cuales son los bugs, o cuales son las mejoras mas importantes a desarrollar dentro de cada proyecto. Uno puede invitar a los miembros de la empresa, así como a sus usuarios a votar dentro de un determinado proyecto lo cual valida mucho mas la opinión publica. Al fin y al cabo, cuanto mas escuchemos a la comunidad en nuestros startups, mejor sera el user experience, y haremos de la web cada día un “mundo” mejor.

Matias Paterlini

Articulo escrito para PulsoSocial.com.
Enlace al post original: http://pulsosocial.com/2009/03/19/user-driven-applications-%E2%80%93-el-feedback-de-los-usuarios-es-cada-vez-mas-importante/

Matias Paterlini Blogging, Facebook, Marketing Online, Redes sociales, Social Media comunidad, Facebook, feedback, mybusinessin, user voice

Durante los últimos días ha habido una conmoción bastante importante a nivel global por los cambios realizados en los  Términos de Servicio (TOS) de Facebook.

Básicamente hay una frase que define el problema en cuestión: “All Your Stuff is Ours, Even if You Quit“ - “Todo lo tuyo es nuestro, aún si nos dejas”… Esto representa que Facebook podría utilizar y reutilizar a discreción toda la información que tu hayas cargado en Facebook, aun si tu desactivas tu cuenta.

Ante esto, la primer respuesta de Mark Zuckerberg (fundador y actual CEO de la compañia) fue un post en donde explica vágamente la importancia de tener la licencia para acceder a la información de uno, por cuestiones relacionadas a la plataforma y argumenta que la gran mayoría de los servicios funcionan de la misma manera. Agrega luego que el principal problema que hubo fue la comunicación inapropiada de las razones de dichos cambios, y asegura que estan trabajando para mejorarlo.

Su respuesta sin duda no fue suficiente como para aquietar las aguas, y es por eso que hoy por la mañana se envió otro comunicado oficial en su blog para anunciar el retorno a la antigua política de privacidad. Así mismo crearon un grupo en donde invitan a la comunidad a participar en la discusión de este asunto.

Podemos encontrar múltiples blogs hablando al respecto, y si bien personas como Peter Shankman dan a entender que uno esta expuesto a que su información se propague en Internet, aun así uno debe tener herramientas para “controlar” de alguna manera nuestra exposición.

Esta no es la primera vez que el creador de Facebook se ha enfrentado con serias acusaciones por problemas en la privacidad de sus usuarios. Hace tan solo dos años atrás, cuando nació la idea de los news feeds fue tremendamente atacado por no filtrar la información que se propagaba de los usuarios. Aun así, tan solo en 2 días crearon un sistema para administrar la privacidad que solucionó el problema.

Si bien pienso como dice Carlos Blanco creo que la decisión de cambiar el TOS es “Incorrecta e inadmisible”, Facebook una vez mas me demuestra su dinamismo habiendo revocado los cambios hoy por la mañana, para ponerlos en estudio nuevamente haciendo caso a las múltiples consultas, quejas y acusaciones recibidas.

Una vez mas la voz de la comunidad se hace oír. Ojalá mas organizaciones comiencen a pedir disculpas y a reformular sus decisiones en base al bien común.

Matias Paterlini

Articulo escrito para PulsoSocial.com.
Enlace al post original: http://pulsosocial.com/2009/02/18/facebook-tos-lo-tuyo-es-mio-y-lo-mio-es-mio/

Matias Paterlini Destacados, Facebook comunidad, Facebook, privacidad

El fenomeno de las redes sociales está impactando en todos los dominios y escalas sociales, sin duda esto no esta dejando fuera a nadie.

Dejenme contarles una historia en mis propias palabras:

“Hace 100 años atrás dos empleados de una gran zapatería fueron enviados en una misión comercial a un pueblo del África. Luego de una semana analizando el mercado, uno de los dos envía un telegrama diciendo, “Cancelen Proyecto, aquí no hay mercado, pues nadie usa calzado.”,  inmediatamente después, su compañero en desacuerdo envía otro telegrama: “Exito inminente, mercado completamente virgen!”

Hace pocos años atrás uno mencionaba la importancia de la web o un dominio .com, y costaba hacerle entender a la gente que era muy importante. Si bien aun quedan personas que no entienden la dimensión, hay otros que apuestan a lo que ni siquiera entienden!!

Hace tan solo un año atrás si uno mencionaba Facebook, Hi5, Orkut, etc. o alguna otra red social que implementara Open Social como plataforma de aplicaciones web, los clientes quedaban mirando con cara de signo de interrogación, sin embargo hoy en día cada vez mas sucede que al momento de cerrar una propuesta, el cliente mismo dice: “Y también lo quiero en Facebook…”.

Muchas empresas buscan poner su producto/servicio/solución en las redes sociales, aprovechando la masividad del medio buscando posibles ventas, o bien proyecciones de impresiones de publicidad. En otros casos buscando el branding que genera el acceso a tantos millones de personas, pero sin duda hay otros que aun sin entender porqué ni para qué, buscan posicionarse y ser parte de las redes sociales.

Una de las mas importantes tareas de los creativos y entrepreneurs del campo es entender cual es target, cual es el propósito, y cual es el mensaje a comunicar. Si esto no esta claro, es probable que mucha gente desperdicie dinero y tiempo, y que en el final queden ambas partes decepcionadas a la hora de evaluar resultados.

Es por eso que luego de trabajar y estar inmerso en redes sociales durante el ultimo año, interpreto que hay 3 targets:

• Mirada Global. Para eso se busca integrar la mayor interacción posible con el usuario de la red social pensando estrategias virales que permitan un buen spread de la aplicación a través de las diferentes plataformas o social containers.
• Mirada local o segmentada. Busca una aproximación a la comunidad en la que se desarrolla la organización. La viralización de dicha aplicación en algunos casos será en vano, pues será mas beneficioso brindar ofertas especificas para el publico segmentado que podrá consumirlas, que perder tiempo en que personas fuera del mercado activo que no podrán acceder a las mismas.
• Mirada mixta. Estos son los que buscando hacer crecer una marca/producto/causa se esfuerzan por llevarla a un mercado global.

Así mismo, encuentro que existen 3 propósitos recurrentes:

• Generar revenue a través de monetizar las aplicaciones.
• Brandear una marca.
• Brandear una marca monetizando la aplicación, es decir, generando revenue (de estos abunda).

Errar en el diagnostico sobre cual es target y el propósito puede conducir hacia terrenos inesperados desde ambas partes, ya sea porque no se generó la viralidad que uno prometía, o porque no se produjo el revenue esperado. No se puede forzar una aplicación para que viralice cuando su target es segmentado, y no se puede esperar generar dinero con aplicaciones basadas en transmitir conceptos, en mover masas o brandear una marca, si no esta propiamente analizada y planeada la estrategia de marketing sobre la misma.

Sobre el mensaje, lo que resta decir es que no todas las aplicaciones con las que uno se cruza a menudo dejan en claro qué es lo que intenta transmitir dicha aplicación. Es por eso que muchas aplicaciones mueren en el intento por viralizar, y vuelven a morir intentando generar revenue aún teniendo grandes integraciones y teniendo montones de horas de desarrollo y planificación detrás. La web 2.0 nos enseña mucho sobre esto, debemos tomar muy en cuenta que por mas que tengamos muy en claro cual es nuestro norte, si no lo comunicamos eficazmente, cuando la gente llegue a nuestra aplicación se encontraran en laberintos de los que pueden escapar tan solo con un click!

Matias Paterlini

Articulo escrito para PulsoSocial.com.
Enlace al post original: http://pulsosocial.com/2009/02/16/y-tambien-lo-quiero-en-facebook-myspace-hi5-etc/

Matias Paterlini Destacados, Facebook, Marketing Online, Redes sociales, Social Media Facebook, marketing, Social Media